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　　一.唯品會數(shù)據(jù)印證市場潛力

　　作為美妝行業(yè)新貴，功效護膚市場備受資本青睞。在國內(nèi)“功效護膚第一股”、薇諾娜的母公司貝泰妮登陸創(chuàng)業(yè)板后，功效護膚賽道的投資熱度不減，近來業(yè)內(nèi)融資動作頻頻。

　　據(jù)《化妝品觀察》不完全統(tǒng)計，截至今年3月19日，2022年國內(nèi)美妝行業(yè)公開的融資事件已達21起，總交易額約32.23億元。而在今年的投融資案例中，獲投的品牌方多聚焦于功效護膚。

　　以新銳國貨面膜品牌C咖為例，天眼查顯示，今年1月，C咖已完成B輪融資，投資方包括SIG、順為資本、不二資本與百麗集團消費基金。該品牌的主要產(chǎn)品為C咖小罐膜，成分中含祛痘成分皮傲寧、高純精華級煙酰胺等。2021年6月至今，C咖已經(jīng)完成了三輪融資。

　　除了品牌企業(yè)，資本的觸手也延伸到了功效護膚產(chǎn)業(yè)鏈的上游。比如重組膠原蛋白研發(fā)生產(chǎn)商巨子生物、化妝品代工企業(yè)芭薇股份、功效性化妝品原料企業(yè)維琪科技等，都在今年前三月完成新一輪融資。

　　二.疫情對人們皮膚的間接影響

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國功效型護膚品行業(yè)研究報告》，在受調(diào)人群中，有41%的用戶表示疫情發(fā)生使得他們的皮膚問題加重，其中最常見的三個變化分別為毛孔粗大、敏感發(fā)炎和暗沉。關(guān)于疫情發(fā)生后膚況變差的原因有47.8%的調(diào)研用戶認為是如作息不規(guī)律、飲食不節(jié)制和運動量減少等生活習慣因素導致；40.7%的用戶認為是工作壓力、加班和外出工作需要長時間佩戴口罩等工作因素導致；剩余11.5%的用戶認為主要由于伴隨疫情產(chǎn)生的焦慮和煩躁心情等心理因素導致膚況惡化。

　　三.市場表現(xiàn)強勁，引資本偏愛

　　《中國功效型護膚品行業(yè)研究報告》中提到，2020年功效型護膚品市場規(guī)模為260.1億元，預(yù)計2023年將達到589.7億元，年均復合增速29.4%。

　　來自電商平臺的數(shù)據(jù)亦可反映出這一市場的火熱程度。今年3月，在唯品會專為新銳品牌打造的“唯品小粉盒”活動上，各新銳護膚品牌銷售額均取得了大幅增長。其中，專研玻尿酸科技護膚的品牌潤百顏銷售額同比增長243%，功效型植萃護膚品牌谷雨銷售額更是暴增11倍，而C咖和PMPM也刷新了其在唯品會的當月銷售紀錄。

　　四.功效型護膚品概念及定義

　　【定義】

　　介于普通護膚品與皮膚科藥品之間，運用活性成分修復皮膚屏障并能針對性解決皮膚問題的護膚品，主要功效包括補水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等。

　　【范圍】

　　敏感肌護理類產(chǎn)品、高效成分型護膚品與敷料面膜類產(chǎn)品等有科學文獻佐證并經(jīng)過臨床測試的產(chǎn)品。

　　五.消費者選擇功效型護膚品主要原因

　　通過對《中國功效型護膚品行業(yè)研究報告》調(diào)研結(jié)果的統(tǒng)計得知，消費者選擇功效型護膚品的主要原因都集中在解決肌膚問題、尋求成分安全和收效顯著這三個方向。在關(guān)注功效方面，整體樣本排名前三的功效依次為抗老、補水和美白提亮，而其中女性消費者對美白、補水和抗老的關(guān)注度要顯著高于整體和男性消費者；男性消費者對祛黑頭、閉口及祛痘的關(guān)注度明顯高于女性和整體樣本。

　　六．功效型護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢

　　1.加大醫(yī)研背書

　　隨著消費者對研發(fā)創(chuàng)新與產(chǎn)品安全有效性的追求逐漸強烈，品牌方在未來將加大自身醫(yī)研背書以提高產(chǎn)品質(zhì)量、迎合市場需求；

　　2.良性競爭格局形成

　　國家政策鼓勵自有品牌發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新，隨著監(jiān)管力度的升級，將會鼓勵更多優(yōu)質(zhì)新興品牌廠家入局，從而加速產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新與升級；

　　3.向大健康領(lǐng)域延伸

　　將來隨著功效型護膚品的產(chǎn)品線逐漸完善、成分與配方創(chuàng)新逐漸飽和，頭部企業(yè)將以“健康”為核心拓展產(chǎn)品版圖，迎合消費者需求的同時也將推動行業(yè)不斷發(fā)展、產(chǎn)品不斷升級，與消費者實現(xiàn)共贏。